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Shimano

A multinacional japonesa é líder mundial no segmento de componentes e acessórios para bike e pesca. A marca tem, no Brasil, uma equipe esportiva com cerca de 30 ciclistas, alguns entre os melhores do mundo. Mesmo assim, no mercado nacional sua presença esportiva não tinha um impacto muito grande.

Há três anos, a ZDL criou um plano de comunicação intenso focado na atuação da marca no esporte, criando um fluxo constante de informações sobre os atletas patrocinados e carregando, com isso, a noção de que a Shimano era um player importante no segmento.

Os resultados do trabalho fizeram com que a empresa se tornasse, também, referência em marketing esportivo no Brasil e aumentou a noção de importância dessses atletas em seus respectivos esportes.

“O desafio principal, no início do trabalho, era aumentar a presença da Shimano na mídia esportiva. A criação do Shimano Sport Team foi a plataforma que nos deu ferramentas para isso. Usamos os atletas patrocinados para catapultar a exposição da marca. O resultado não poderia ser melhor: hoje, nossos números de exposição mostram que a Shimano é hegemônica na mídia especializada e seus atletas são referência” - Doro Júnior, fundador da ZDL.


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